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Movistar+, mucho ruido y nada de nueces con sus series
         

Movistar+, mucho ruido y nada de nueces con sus series

Su costosa apuesta por las series propias ha pinchado de lleno: mucho gasto y poco o nulo interés del público

 Jose Luis Márquez    Opinión TV      Madrid (24.11.2017)

 

 
La televisión sigue siendo, a día de hoy, el considerado medio de masas por excelencia. Ha sabido no quedarse atrás, se ha renovado y ha incorporado Internet con mucha naturalidad a su forma de consumo. 
 
La televisión en abierto más, pero también los canales de pago son un medio de masas, pues cada día sus contenidos llegan a millones de espectadores  -en el abierto- y a cientos de miles de ellos  -en el pago-.
 
Y aunque, obviamente, el mayor examen que pasa una cadena de pago es el de mantener y aumentar el número de suscriptores, es evidente que sus contenidos también han de pasar el juicio de su audiencia.
 
En Movistar+, que es y debe de ser el operador de pago en España por excelencia, se ha hecho una grandiosa inversión por las series originales. Es decir, Movistar+ se ha lanzado a producir series propias españolas –como llevan años haciendo Antena 3 y Telecinco o mucho más TVE- como si no hubiera un mañana.
 
Lo han hecho con un aire de superioridad pese a ser unos novatos en esta materia; como si ellos fueran a inventar la ficción en España. E, insistimos, lo han hecho con mucho dinero. 
 
Dinero para producir las series (con presupuestos por encima de los que se han empleado en este país para series con capítulos de mucha menos duración), dinero para promocionarlas con carísimas campañas publicitarias, dinero para patrocinar festivales de cine y televisión (¿en un intento de comprar premios para sus series en un futuro?), dinero para levantar fastuosos eventos de prensa y fans… y dinero para agasajar a grandes cabeceras y medios de comunicación en los que Movistar+ ha pasado a ser uno de sus principales anunciantes. En definitiva, una profunda inversión.
EL FRACASO DE SUS SERIES
El problema para los mandamases de Movistar+ es que sus series estrenadas se han estrellado. No tiran. No interesan. Ni ‘Velvet colección’ –la continuación de la exitosa ‘Velvet’ de Antena 3- ni ‘La zona’ han despertado el interés de los abonados a la plataforma. 
 
Movistar+ roza los 4 millones de abonados en la actualidad. Según los datos oficiales de audiencia de los últimos episodios emitidos de estas dos series, ‘La zona’ congregó el jueves pasado a 74.000 espectadores y ‘Velvet colección’ a 49.000 seguidores. Es decir, datos que indican que prácticamente la totalidad de abonados de Movistar+ pasan de sus series originales.
 
En Movistar+ intentan justificar este fracaso financiando más presencia en medios y más promoción, pero su argumento estrella es explicar que se trata de productos –las series- que no se consumen en lineal, sino en diferido o bajo demanda. 
 
Aun comprando su argumento, estaríamos hablando que la audiencia total de un episodio de una serie de Movistar+ estaría por debajo de los 200.000 espectadores.  Movistar+, que mantiene mucha opacidad con respecto a sus cifras de audiencia  [quizá en un intento de tapar el fracaso de algunas producciones], comunicó no hace mucho que el 62% de la audiencia de ‘Velvet  Colección’ estaba siendo en la modalidad de consumo en diferido. Viendo el dato de su consumo el lineal basta una simple regla de tres para comprobar cuántos espectadores verán la serie en diferido.  
 
Por tanto, fracaso de la estrategia de Movistar+ de fidelizar abonados y hallar otros nuevos gracias a su paquete exclusivo de series españolas. Sin el control de los derechos televisivos del fútbol (joya de la corona de las televisiones de pago) y con unas series propias que cuestan mucho y no interesan a sus abonados… se puede decir que la cúpula de Movistar+ se enfrenta a un grave problema. 
 



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