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Javier Bardají: “El 65% de la audiencia de las plataformas de pago procede de la tv en abierto”
         
Javier Bardají (Foto: ExDg)

Javier Bardají: “El 65% de la audiencia de las plataformas de pago procede de la tv en abierto”

El director general de Atresmedia Televisión repasa en una entrevista las líneas maestras de la exitosa estrategia llevada a cabo por su compañía

Redacción  Televisión  Madrid (10.09.2018)

 

Javier Bardají, director general de Atresmedia Televisión, ha concedido una entrevista a El Confidencial donde ha repasado el gran éxito del grupo de comunicación tanto en lo económico como en audiencias pese a los grandes cambios que está sufriendo el sector audiovisual. 
 
Sin duda, Atresmedia es el ejemplo perfecto de adaptación y versatilidadante este nuevo mundo.Tanto es así que en 2017 batió su récord de ingresos con un beneficio de 142,1 millones de euros (un 10% más en comparación con el año anterior). Al respecto, el directivo  indica que “cerca del 20% del ebitda que genera el área de televisión de la compañía procede ya de operaciones relacionadas directamente con contenidos propios y no de la publicidad tradicional”. 
 
Javier Bardají afirma se venden “más contenidos que nunca” con lo que se está logrando diversificar los ingresos y alargar la vida de las series más allá de su emisión lineal.Y es que Atresmedia ha encontrado en las series uno de sus puntos más fuertes. A finales de 2017, Atresmedia dio un paso más y anunció la creación de Atresmedia Studios, “un eslabón más de la estrategia de Atresmedia, que sitúa al contenido en el centro del negocio”, comenta el director general. 

Líderes en informativos, referentes e influyentes
“Ser locales, influyentes y brutalmente relevantes, si se me permite la expresión, se persigue y se trabaja cada día, no se hereda ni cae del cielo. Ser influyente y local es la cobertura informativa que hemos hecho del proceso catalán. Una cobertura que vertebra y construye. ‘Fariña’, en el campo de la ficción, también ha demostrado ser un producto muy identitario y cercano”, afirma Bardají que se muestra exultante tras los buenos resultados cosechados por los informativos de Antena 3 y laSexta: “El liderazgo absoluto de Antena 3 en agosto y la habitual hegemonía de LaSexta sobre su inmediato competidor nos confirman que estamos en el buen camino”.
 
“Netflix, Amazon o Movistar son una excelente ventana para la venta de nuestros contenidos”
Javier Bardají se ha referido directamente a los grandes operadores que han irrumpido en el sector: “En Atresmedia, somos conscientes desde hace años de que toca evolucionar. Que todo está cambiando y lo está haciendo muy rápido”. Y, según asegura el directivo, en el grupo han encontrado el “antídoto frente a ellos” que consiste en “convertir en elementos estratégicos de nuestra actividad los valores propios y exclusivos de la televisión comercial en abierto con los que los nuevos operadores tienen dificultades para competir: ser locales, influyentes y brutalmente relevantes”.
 
La entrevista dio para mucho más. Entre otras cosas, Javier Bardají habló del contenido que actualmente copa la parrilla de los canales de Atresmedia, y que está consiguiendo liderar día a día en audiencias. Ha destacado cómo el grupo está potenciando y revitalizando la oferta de entretenimiento con productos nuevos como ‘La voz’, y con otros ya consolidados como ‘Tu cara me suena’, ‘Ahora caigo’ o ‘Boom’.Y con respecto a los informativos, destaca el gran crecimiento tanto de Antena 3 Noticias, que está refrendando su liderazgo absoluto durante los últimos meses, ylaSexta que sigue siendo una referencia informativa en la televisión española.

Una exitosa estrategia
En la entrevista, el director general de Atresmedia Televisión también ha desvelado las líneas maestras de la estrategia de su compañía: “Nuestra estrategia pasa por entender que el contenido es el negocio. Nuestra actividad pivota y se diversifica más allá del comportamiento del mercado publicitario a partir y desde los contenidos. Este es, por tanto, el giro estratégico más relevante que hemos dado en los últimos años para blindarnos ante esa inestabilidad a la que usted se refiere y ante los cambios que se están produciendo en el sector audiovisual. Por aportarle un dato que refleja claramente este giro de Atresmedia, en la actualidad cerca del 20% del ebitda que genera el área de televisión de la compañía procede ya de operaciones relacionadas directamente con nuestros contenidos y no de la publicidad tradicional”.
 
En este sentido, Bardají ha querido hacer hincapíe en la entrevista en la excelente capacidad de Atresmedia para adaptarse a las nuevas reglas del juego, convertida en aliado necesario de la televisión de pago: “Tendemos a sobrevalorar lo nuevo y obviamos que somos y seguiremos siendo los grandes generadores de audiencias, incluso en las plataformas de pago, donde el 65% de la audiencia procede de la televisión gratuita, y ese debe ser nuestro principal foco y afán. Sirva como ejemplo que el abierto, hoy mismo sin ir más lejos, consigue en un día la misma cobertura que las cinco mayores plataformas digitales en un mes. En unos años, este dato bajará sin duda, pero durante mucho tiempo seguiremos siendo los campeones de la cobertura”
 



 
 
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