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Éxito de la estrategia de bloques 3x3 de Atresmedia Publicidad en ‘La Voz’
         
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Éxito de la estrategia de bloques 3x3 de Atresmedia Publicidad en ‘La Voz’

Cada spot emitido durante ‘La Voz’ ha alcanzado una media de 3,3 millones de espectadores, doblando la audiencia media de un anuncio en la franja

Redacción  Publicidad   Madrid (10.01.2019)

 

La apuesta por mejorar la experiencia del espectador es una de las señas de identidad de Atresmedia para la nueva temporada. De esta forma, además de ser el grupo pionero en cambiar la duración de la ficción, que durará 50 minutos netos en vez de 70, también ha adelantadoel final del prime time programando la emisión del formato ‘La Voz’en dos días en lugar de uno.
 
En línea con esta estrategia se ha modificado la emisión de los bloques de publicidad. La estrategia de bloques 3x3 consistente en emitir tres bloques de publicidad de tres minutos cada uno entre las 23:00 y las 24:00 horas. De esta manera se busca mejorar la calidad del producto publicitario entregado a las marcas,para que su comunicación sea más relevante y eficaz.
 
Los bloques 3x3 emitidos los días 7 y 8 de enero, en la semana del estreno de ‘La Voz’, han obtenido los siguientes datos promedio en sus emisiones lineales:
 
- Cada spot ha alcanzado una media de 3.300.000 espectadores totales
- Rating medio de 8.5 (Adultos 16+), doblando la audiencia de un spot promedio de la misma franja
- Fuga publicitaria de tan sólo el 10%
- Conversión al target comercial del 104%
- El spot de más audiencia, con 4.093.000 espectadores totales y 10.6 puntos de rating en adultos correspondió a La Caixa
- Anunciantes como PSAG, La Caixa, Audi, Renault, Apple, El Corte Inglés, Opticalia, Coca Cola, Ford o Procter & Gamble, entre otros, han apostado por este cualitativo formato publicitario.
 



 
 
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