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Posicionamiento orgánico (SEO) para tiendas online
         
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Posicionamiento orgánico (SEO) para tiendas online

Las claves para tener visibilidad y vender en Internet

Jordi Ordóñez   Barcelona (23.12.2014)

 

Posicionamiento orgánico (SEO) para tiendas online

Si estás metido en el comercio electrónico, en el mundo del marketing online o aunque no estés en ninguno de los dos, seguro que te sonará el posicionamiento online. Por posicionamiento online entendemos el conjunto de técnicas que se pueden aplicar dentro y fuera de tu página web para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Traduciendo: lo que podemos hacer dentro y fuera de nuestra tienda online para que cuando alguien busque las palabras clave relacionadas con nuestro negocio, aparezcamos ahí bien destacados.

A lo que podemos hacer dentro de página se le llama SEO on-page y a lo de fuera de página, SEO off-page. Puedes encontrar información más detallada en la Wikipedia

 

Las claves para el SEO en tiendas online

Por supuesto existen muchas técnicas (imposible ponerlas aquí) y, para cada una de ellas, cada maestrillo tiene su librillo. Pero, ¿qué es lo importante si tengo un ecommerce? Aquí tienes algunos de los factores más importantes de cara al posicionamiento:

* Contenido original en las páginas: categorías, fichas de producto, etc

* Carga rápida de página

Enlaces de autoridad desde otras páginas apuntando a la nuestra

* Vigilar los contenidos duplicados por paginación y otros factores que pueden llevarnos a una penalización por jordiob.com/2014/09/checklist-de-google-panda-para-ecommerce-estoy-afectado/

* Vigilar con las penalizaciones derivadas del dropshipping

* Seguir a rajatabla las guidelines de Google

* Integrar comentarios en las fichas de producto (puedes hacerlo con eKomi, Trustivity, Yotpo…)

* URLs bien estructuradas y con palabras clave

* Integrar las estrellas de votación en dichos comentarios

* Incluir un blog en la tienda y alimentarlo con contenidos relevantes para los usuarios y potenciales clientes

Pero, básicamente, lo que debes hacer es cuidar tu catálogo y los contenidos de la tienda, que son tu principal baza (vendes artículos, es lo que hay J). ¿A qué contenidos me refiero? Una buena descripción en la ficha de producto, fotografías de ese producto, vídeos integrados en YouTube (YouTube es de Google) en esa ficha de producto, reseñas de los usuarios que ya han comprado ese producto, enlaces a productos relacionados…

Y para las páginas de categoría: una buena descripción que incluya palabras claves relevantes, enlaces a otras categorías similares, enseñar productos, enseñar reseñas de producto…

Básicamente se trata de tener un catálogo bien “curado” para SEO y no poner las mismas descripciones que te ha pasado el fabricante (si las tienes tú, las tendrán otros centenares de webs).

Puedes ver lo que hacen páginas como:

* la tienda online y blog de Nastygal

* el blog de ideas y tendencias de Due-home

* el magazine online de BeardBrand

* el blog de semillas-de-marihuana.com dedicado al cannabis

* el lookbook de Lito y lola

* el de alimentación ecológica de Ecoalgrano

* cualquier ficha de producto de Deporvillage o sus páginas de categoría (atención a los reviews al final de la página)

* la revista online de Birchbox

* las fichas de producto de Mr Wonderful

 

Todos ellos son ejemplos excelentes de cómo tener unos contenidos originales, frescos, adecuados al usuario y a lo que busca, útiles para ese usuario (resuelven problemas). Esos contenidos se comparten solos y nos ayudarán, ya de por sí, a conseguir enlaces desde otras páginas (si el contenido es bueno se enlaza) y a que se compartan en las redes sociales (las señales sociales son un factor importante en el SEO) y a que se nos acabe citando y co-citando para sumar puntos en SEO fuera de página.

 

Jordi Ordóñez

Consultor e-commerce




 
 
Merchandising oficial de cine, series de TV, comics y videojuegos Planetfan
 

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