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El Tribunal Supremo ratifica la multa de 196.000 euros que impuso la Audiencia Nacional a Mediaset por publicidad encubierta en 'La que se avecina'
         
Captura La Que Se Avecina

El Tribunal Supremo ratifica la multa de 196.000 euros que impuso la Audiencia Nacional a Mediaset por publicidad encubierta en 'La que se avecina'


Redacción   Tribunales   Televisión    Madrid (06.01.2022)

 

El Tribunal Supremo ha desestimado el recurso que presentó Mediaset contra la sentencia de la Audiencia Nacional que ratificaba la multa de 196.000 que le impuso la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) por emitir publicidad encubierta en la seris 'La que se avecina'.
 
Fue en mayo del 2019, cuando la CNMC entendió que un episodio de esta serie hizo publicidad encubierta de una empresa de juguetes eróticos. El capítulo se titulaba 'Un aniversario, un peluquín y una reunión de tupper-sex' y se emitió por primera vez en Telecinco en abril de 2008. Pero fue cuando lo volvió a emitir en su cadena FDF cuando provocó que se iniciara la investigación.
 
En una de las tramas del episodio en cuestión se podía ver a varios personajes que adquirían productos eróticos de una marca que se mostraba en pantalla, algo por lo que finalmente ha sido sancionada Mediaset con una multa de 196.038 euros a pesar de sus recursos
 
Según publica el portal Vertele, el grupo audiovisual que pilota Paolo Vasile recurrió sin éxito primero ante la Audiencia Nacional –que confirmó la multa– y posteriormente hizo lo mismo intentó con el Tribunal Supremo. 
 
En su defensa alegaba que el contenido del capítulo fue señalizado como emplazamiento publicitario al principio y al final de la serie y durante las pausas, por lo que no hubo intención alguna de ocultar contenidos publicitarios, y por ello no concurría el supuesto de publicidad encubierta.
 
En cambio, la Sala III de lo Contencioso-Administrativo del Alto Tribunal ratifica ahora la sentencia de la Audiencia Nacional, en la que se establece que este episodio, emitido en seis ocasiones entre 2018 y 2019, supuso una vulneración del artículo 18.2 de la Ley General de la Comunicación Audiovisual, que prohíbe la publicidad comercial encubierta, porque se ponía en evidencia  un claro propósito publicitario, intentando presuntamente promover la adquisición por los espectadores de los artículos eróticos de una determinada marca, con riesgo de provocar error sobre la naturaleza de la presentación.
 
El Tribunal Supremo ha desestimado los argumentos de Mediaset porque supondría eludir "la clara distinción existente entre presentación de productos y publicidad encubierta".
 
La conclusión es clara: aunque Mediaset advirtió de que este era un capítulo con "emplazamiento de producto", se violó la prohibición de emitir publicidad encubierta porque las imágenes "contienen una evidente carga promocional de forma subrepticia de los productos de la marca".
 



 
 
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